🚀 Pubblicità contestuale: di cosa si tratta e perché ne hai bisogno?
La pubblicità contestuale è la tua freccia nel cuore del pubblico target. Appare esattamente quando un potenziale cliente è alla ricerca di informazioni sul tuo prodotto o servizio e si paga solo per interessi effettivi, non per spettacoli.
🔑 6 "chip" chiave della pubblicità del contesto:
1. 🚀 Effetto istantaneo
La pubblicità contestuale è uno dei modi più veloci per attrarre il traffico. Possono essere necessari solo pochi minuti dal momento del lancio della campagna al primo display dell'annuncio. Ciò significa che i potenziali dei potenziali prodotti o di servizio possono vedere letteralmente oggi. Nessuna aspettativa per indicizzazione o promozione graduale.
2. 🎯 Massima rilevanza
Il tuo annuncio è visto solo da coloro che sono veramente interessati a un prodotto o servizio. Ad esempio, se una persona entra in "Acquista una mountain bike a LVIV", otterrà la tua offerta - nella città giusta e al momento giusto. Ciò aumenta le possibilità di clic e vendita.
3. 💰 Paghi solo per i clic
La pubblicità contestuale funziona sul principio PPC (pay per click) - vale a dire, si paga solo per l'utente quando l'utente è veramente interessato e premuto sul tuo annuncio. Nessun costo per spettacoli vuoti. Tutto è onesto: paghi solo per il risultato.
4. 📊 Controllo completo e analisi
Hai sempre accesso agli indicatori chiave di prestazione:
- CPC (prezzo per clic);
- CTR (cliccabilità);
- Conversione (numero di azioni target).
Ciò consente di regolare rapidamente le campagne, testare ipotesi, fermare connessioni inefficaci e successo scalabile.
5. 📍 flessibilità di budget e geo
Puoi iniziare con un budget minimo e aumentare gradualmente gli investimenti quando vedi il risultato. Inoltre, la pubblicità può essere mirata solo a regioni, città o persino aree selezionate. Ciò è particolarmente conveniente per gli affari locali.
6. 🔁 Il riorganizzazione è la seconda possibilità di vendere
La maggior parte dei visitatori non acquista dal primo evento al sito. Il retroketing ti consente di "recuperare" in seguito: per mostrare annunci ripetuti, fare un'offerta speciale o ricordare a te stesso. Ciò aumenta significativamente la probabilità di conversione e ritorno di un potenziale cliente.
Gli annunci contestuali vengono visualizzati accanto ai risultati di ricerca quando le persone cercano i tuoi prodotti e servizi. In questo caso, paghi solo per le visite al tuo sito o le chiamate alla tua azienda.
Gli annunci display di Google Ads vengono pubblicati su oltre 2.000.000 di siti web e più di 650.000 app, consentendoti di raggiungere qualsiasi pubblico.
Sta a te scegliere chi vede i tuoi annunci. In questo caso, vengono pagate solo le visualizzazioni effettive. In altre parole, non pagherai per mostrare annunci a utenti disinteressati.
Le campagne per app sono una grande opportunità per raccontare a più di un miliardo di utenti Google la tua app iOS o Android. Tuttavia, non è necessario avere esperienza nella pubblicità.
🧱 Componenti di una campagna di successo
Core semantico e meno -parola
Raccogli il carico di parole chiave e "meno" irrilevante. Solo l'obiettivo è la risposta massima.Annunci incrociati
Prova alcuni messaggi per un gruppo: capirai quale "toccato" il pubblico.Remarketing
Restituisce coloro che erano sul sito ma non hanno acquistato - con un'offerta o un bonus corrispondente.Targeting da geo e demografia
Limita le letture in cui non consegnate o persone che non sono adatte al tuo articolo.Ottimizzazione dei tassi e budget
Non aumentare le tariffe più del 20-30% ogni due giorni, per rimanere costantemente nell'argomento.Pagina di landing di qualità (landing page)
Anche il miglior annuncio non funzionerà se il cliente cade su una pagina debole. Il tuo atterraggio dovrebbe essere veloce, adattivo, con una chiara richiesta di azione e prove sociali.
+5 alla conversione - grazie alla comodità e alla fiducia
COS'È CONTEX ADVERTISING
🏁 Riepilogo: la pubblicità contestuale è ...
🔹 Flusso mirato sotto le query più calde
La tua pubblicità appare esattamente quando il cliente è attivamente alla ricerca del tuo prodotto o servizio. Queste non sono impressioni accidentali, ma le azioni mirate sono pronte per la conversione.
🔹 Flessibilità e controllo
Gestisci tutti: budget, testi, geografia, tempo di visualizzazione. Puoi fermare, cambiare o ridimensionare una campagna in qualsiasi momento senza perdita.
🔹 Effetto istantaneo mentre il SEO è ancora "riscaldato
Mentre la ricerca dell'ottimizzazione sta appena iniziando a funzionare, la pubblicità contestuale sta già facendo le prime applicazioni. Questa è un'opzione ideale per iniziare, azioni o ipotesi.
🔹 A livello globale - per il marchio; a livello locale - per affari offline
Il contesto è adatto a campagne su larga scala per creare riconoscimenti in tutto il paese e per le vendite locali di punti, ad esempio quando hai aperto un negozio in una determinata area e desideri traffico oggi.
🔹 Feedback e ottimizzazione rapidi
Tutto ciò che esegui viene immediatamente visualizzato nei numeri: clic, impressioni, conversioni. Vedi cosa funziona e puoi rafforzarlo. Cosa non funziona: spegnere.
Tariffe
Audit del profilo
- Definizione di CA
- Selezione di parole chiave
- Strategia di promozione
- Suggerimenti per la promozione
Necessario per determinare la strategia di promozione aziendale
Iniziale
- Definizione di CA
- Selezione di parole chiave
- Strategia di promozione
- Creazione di 1 società
- Lancio della pubblicità
Adatto per determinare la necessità di questo tipo di pubblicità
Avanzato
- Definizione di CA
- Selezione di parole chiave
- Selezione meno parole
- Creazione di 3 società
- Remarketing
- Costituzione di una NUOVA società
Adatto per la promozione di prodotti reali sulla rete
Ordina anche: Promozione nei social network, Creazione del sito
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COS'È CONTEX ADVERTISING?
La pubblicità contestuale si riferisce alla pratica di inserire annunci per pagine web, deve essere creata sulla base del contenuto di queste pagine. Ad esempio, può essere pubblicità di scarpe da ginnastica, notizie sul lancio di nuovi progetti o può essere una pubblicità per laptop su un sito di e-commerce. Questo viene fatto attraverso la pubblicità contestuale, che include la segmentazione degli annunci in base a parametri come una parola chiave o il tema del sito web.
Ad esempio, nella sezione Libri di un sito Web New York Times vedrai pubblicità contestuale sotto forma di un banner che vende occhiali:
Ecco un altro esempio di Verizon che lancia il suo annuncio per un nuovo telefono Samsung sul sito TechCrunch:
La pubblicità contestuale è un potente strumento per attirare i clienti qui e ora. La pubblicità contestuale come prodotto è apparsa molto tempo fa nel mondo del marketing su Internet. È sorto quasi con l'avvento di Google. Secondo un sondaggio condotto da GumGum, il 61% degli inserzionisti statunitensi utilizza la pubblicità contestuale e il 24% degli inserzionisti prevede di aumentare la spesa per questo tipo di pubblicità il prossimo anno.
PUBBLICITÀ CONTESTUALE SU GOOGLE E LE SUE FASI
Configura gli annunci con Google Ads.
Per prima cosa devi creare una campagna pubblicitaria. Già qui, senza certe abilità, è difficile fare tutto il lavoro correttamente. Inoltre, la pubblicità contestuale di Google richiede i seguenti passaggi:
- Assemblare un nucleo semantico. Queste sono alcune frasi e parole attraverso le quali gli utenti possono trovare il prodotto o il servizio di cui hanno bisogno. È importante studiare il pubblico di destinazione, le loro richieste e persino le caratteristiche dell'azienda. Quando si utilizza il motore di ricerca di Google, la pubblicità contestuale deve corrispondere pienamente alla risorsa. Pertanto, ti consigliamo di familiarizzare con le frasi chiave di persona per eliminare le query assurde e inefficaci.
- Successivamente, viene eseguita la previsione del budget. Per fare ciò, gli esperti utilizzano determinati strumenti per calcolare i possibili costi.
- Viene elaborato un piano, vengono determinati gli obiettivi: ordinare un servizio, acquistare beni, chiamare. Vengono determinate cifre approssimative.
Pubblicità creata. Tutta la pubblicità contestuale di Google dovrebbe essere adattata alle query chiave e quindi distribuita a determinati gruppi.
La pubblicità è stata lanciata, il budget viene reintegrato.
La durata delle fasi dipende da molti fattori. L'importante è se esiste un piano, se le unità pubblicitarie sono pronte e qual è il loro formato. Dopo che Google ha lanciato la pubblicità contestuale, avviene il processo di apprendimento. Senza correzione, l'efficacia della campagna diminuirà costantemente. Il miglioramento include l'espansione dell'elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa che spendono un budget senza una risposta positiva. I concorrenti sono determinati, i falsi clic dell'annuncio vengono rilevati al fine di spendere il budget in modo competente. Parallelamente, analizziamo il CTR, che riflette il rapporto tra il numero di impressioni e le transizioni. Quando si utilizza il motore di ricerca di Google, la pubblicità contestuale deve soddisfare determinate condizioni. Maggiore è la qualità della pubblicità, maggiore è la sua valutazione e minore è il costo della pubblicità.
Pertanto, la pubblicità contestuale su Google durante i primi tre mesi richiede investimenti, la conversione aumenta ulteriormente, i ricavi crescono, arrivano nuovi clienti. Non pensare che questo lavoro sia finito. Devi continuare a monitorare l'efficacia della pubblicità e, se necessario, apportare modifiche in modo che la posizione del tuo annuncio sia superiore a quella dei concorrenti nel motore di ricerca. È necessario sforzarsi di ridurre i costi pubblicitari.
La pubblicità contestuale è caratterizzata da uno dei modi migliori e più veloci per attirare clienti mirati sul tuo sito. Ma non avere fretta, in modo da non unire rapidamente l'intero budget della pubblicità. Prima di iniziare l'attività pubblicitaria, esaminiamo attentamente e controlliamo la tua attività per calcolare i punti di conversione dei potenziali clienti dagli acquirenti dei tuoi servizi. Inizieremo anche la nostra collaborazione con l'installazione e la configurazione di sistemi analitici, vale a dire Google Analytics, Tag Manager, che non solo monitorerà ogni transizione, ma utilizzerà anche efficacemente il tuo budget pubblicitario. Per monitorare l'efficacia e ottimizzare le campagne pubblicitarie, consigliamo inoltre di installare un sistema di tracciamento delle chiamate Stato dell'anello.
